黄金投资“年轻化”90后已成主力

在美元贬值之际，黄金将发挥传统保值作用。7月3日，京东金融举办“千钧蓄势跃金门——2025京东财富黄金投资策略会”。京东金融相关负责人表示，平台将持续打造一站式黄金交易平台，以科技赋能与生态整合，助力投资者把握新周期机遇。

当前，黄金投资正经历一场“年轻化”浪潮，Z世代已悄然成为市场主力军。京东金融黄金一站式平台数据显示，90后投资者占比已突破50%；社交化投资在Z世代中普遍存在，他们在投资社区内交流互动，分享经验，形成了独特的投资社群生态。

黄金长期价值探讨

黄金成为今年上半年表现最佳的大类资产，现货黄金上涨25%。全球央行购金、地缘风险、通胀压力三大因素构成黄金上涨的“三重驱动”，而美联储政策转向与美元走势将成为关键变量。

瑞银财富管理投资总监办公室预测，基准情景黄金今年12月的目标价在3500美元/盎司，而目前为每盎司3357美元。

中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛表示，当前我国黄金市场面临全球经济波动等不确定性，也迎来居民财富增长等机遇，完善市场体系、创新金融产品是产业破局的重要战略选择。

中国首席经济学家论坛理事刘煜辉在主题演讲中提出“黄金十年”的观点，他认为黄金是未来十年值得重点关注的定投资产，中国和美国达成协议后，市场可能会出现阶段性调整，但基于当前的时代背景，黄金资产的长期发展前景依然值得期待。其次，关注做多赢家溢价，珍惜每一次激烈博弈和碰撞中，中国核心资产“倒车接人”的机会。他也强调拥抱数字资产、拥抱RWA，这是大趋势、大风口。

Z世代投资者行为观察

随着黄金投资价值被广泛认可，市场热度不断攀升，正吸引新一代投资者入场。

京东金融黄金一站式平台数据显示，90后投资者占比突破50%，Z世代正成为黄金投资的核心力量。从投资特征来看，这一群体更偏好“轻量入门、灵活操作”的模式，积存金等产品交易占比超60%，且交易时段集中在晚间8到11点，与通勤、休闲时间高度重合，展现出“碎片化理财”的特点。从地域分布看，广东、江苏、浙江稳居黄金消费前三甲:广东因“婚嫁无金不成婚”的传统稳居榜首，江苏凭“散装买金”的文化底蕴位居第二，浙江则以“工商资本+民间收藏”的投资属性领先。

同时，社交化投资已成为Z世代的标签，在京东金融黄金社区“金友圈”，一批兼具交易能力与内容创作力的投资者成长为“优质内容创作者”。

这一趋势不仅反映了黄金资产本身在全球经济不确定性背景下的韧性，也折射出中国财富管理市场正在经历的深刻变革。年轻一代投资者，特别是Z世代，他们成长于互联网时代，天然带有数字化、社交化的基因，其投资行为模式——碎片化、轻量化、社群化——正在重塑传统金融产品的服务逻辑。这不仅是京东金融等平台需要适应的挑战，也是整个行业需要思考的课题:如何将金融的严谨性与用户的体验感更好地融合？如何利用技术真正赋能个体，在信息爆炸的时代提供有效且负责任的财富管理支持？

科技赋能构建黄金投资新生态

京东金融相关负责人介绍，回顾六年布局，京东金融将黄金业务的核心竞争力归结为“前瞻性认知”:2019年率先以“账户视角”展业，打破传统平台单一产品模式。在其看来，黄金不是简单商品，而是资产配置的重要维度，要构建全链路服务能力。

目前，京东金融已打造了集实物黄金、积存金、黄金ETF、黄金回收等工具于一体的一站式黄金交易平台，投资者可通过京东金融APP直达“京东黄金”频道，根据自身投资策略和目标自由选择工具。

针对黄金投资的增量空间，京东金融相关负责人介绍平台将从三方面升级:一是强化投资者教育体系，通过投研团队以及生态合作伙伴，加强投资者风险意识培养，推崇理性投资；二是完善黄金一站式的产品体系，联合银行、基金公司共建“黄金+”产品矩阵，拓展更多高质量产品与创新模式；三是打磨黄金投资专业服务体系，不断完善条件单体系、提供更多的交易便利化工具、投资分析工具以及专业资讯服务、研究报告等内容服务，为用户在黄金不同品类投资上提供更加丝滑和周到的服务。

京东金融相关负责人表示，平台未来将持续以科技驱动服务升级，让黄金投资更简单、更透明，助力更多投资者在新周期中把握黄金资产的长期价值。

当前黄金投资的“年轻化”浪潮，或许也预示着社会财富传承与再分配的新阶段。当传统观念逐渐被更灵活、更多元的方式所补充，当“避险”不再仅仅是老年人的专利，而成为年轻人生活方式的一部分，这背后既是对未来的审慎，也蕴含着对个人资产掌控权的积极探索。未来的黄金市场，或许将不仅仅是资产价格的博弈场，更是不同代际、不同观念碰撞交融的缩影。平台若能持续洞察并服务好这一不断演进的需求，其价值将远超单一产品的交易本身，而在于构建了一个连接个体财富管理与宏观经济发展脉搏的桥梁。